Cos’è e a cosa serve la strategia di contenuti

In un mondo sempre più digitale, avere una solida strategia di contenuti è fondamentale per far crescere il tuo business e raggiungere i tuoi obiettivi. In questo post ti guiderò attraverso il concetto di strategia di contenuti, spiegando perché è importante, e condividendo alcuni consigli pratici e risorse utili che puoi utilizzare per migliorare la tua presenza online.

Definizione di strategia di contenuti

Una strategia di contenuti è un piano dettagliato che stabilisce quali tipi di contenuti creare, come distribuirli e come promuoverli per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e comunicazione. Comprende la pianificazione, la creazione, la distribuzione e la gestione di contenuti utili e rilevanti per il tuo target, al fine di attrarre, coinvolgere e fidelizzare i e le clienti.

A cosa serve la strategia di contenuti

1. Definire gli obiettivi: la strategia di contenuti ti aiuta a definire gli obiettivi specifici che vuoi raggiungere, come aumentare la consapevolezza del brand, generare lead o vendite e migliorare la soddisfazione dei tuoi e delle tue clienti.
2. Conoscere il tuo target: identificare chi sono i tuoi e le tue clienti ideali e cosa cercano ti permette di creare contenuti che rispondano alle loro esigenze e interessi.
3. Coerenza e pianificazione: avere una strategia di contenuti ben definita ti aiuta a mantenere una presenza online coerente e a pianificare la creazione e la distribuzione dei contenuti nel tempo.

Perché la strategia di contenuti è utile anche per i e le freelance

Anche tu, come freelance, puoi trarre vantaggio da una strategia di contenuti ben pianificata, perché ti aiuta a:

1. costruire un marchio personale forte: i contenuti di qualità possono aiutare a rafforzare la tua reputazione e a mettere in evidenza le tue competenze;
2. aumentare la tua visibilità online: una presenza online coerente e ben curata può aiutarti a raggiungere nuov* potenziali clienti e a mantenere quell* attuali interessat*;
3. generare lead e collaborazioni: condividere contenuti utili e rilevanti può portare a nuove opportunità di business e a potenziali collaborazioni con altre imprese o professionist*.

Contenuti: testi, fotografie, grafiche e video

I contenuti possono assumere diverse forme, tra cui testi, fotografie, grafiche e video. Tra questi, i più rilevanti del momento, secondo me, sono newsletter, social, Reel e blog. Ecco alcuni consigli su come creare contenuti interessanti per ogni formato, con esempi concreti.

1. Testi: scrivi articoli e blog post informativi, coinvolgenti e ben strutturati. Usa titoli accattivanti e sottotitoli chiari per facilitare la lettura. Un ottimo esempio di contenuto scritto di qualità è il blog di Buffer, dove trovi utili consigli e approfondimenti sul marketing digitale e sui social media.
2. Fotografie: utilizza immagini di alta qualità che siano pertinenti al tuo contenuto e rispecchino il tuo brand. Un esempio di brand che fa un ottimo uso delle fotografie è Airbnb, il cui profilo Instagram mostra fotografie molto cool delle loro proprietà e delle destinazioni turistiche.
3. Grafiche: crea infografiche, illustrazioni e altri visual per rendere le informazioni che vuoi veicolare più facilmente comprensibili e coinvolgenti. Canva è uno strumento online gratuito che ti permette di realizzare facilmente grafiche professionali e moderne. Un esempio di brand che utilizza con successo le grafiche è Mailchimp, che le integra nella sua comunicazione per spiegare concetti complessi in modo semplice e visivo.
4. Video: realizza video interessanti, informativi e ben prodotti. Puoi utilizzare strumenti come Adobe Premiere o Final Cut Pro per montare i tuoi video. Un esempio di professionista freelance che ha creato una presenza di successo grazie ai video è Sorelle Amore, una fotografa e creatrice di contenuti che condivide tutorial e consigli sul suo canale YouTube.
5. Newsletter: le newsletter sono un ottimo strumento per mantenere i tuoi clienti e follower aggiornati sulle tue novità e per condividere contenuti di valore. Tra l’altro: sei iscritt* alla nostra? Utilizza piattaforme come Mailchimp o Sendinblue per creare e inviare newsletter professionali. Ricorda di offrire ai tuoi e alle tue iscritt* contenuti esclusivi o vantaggi speciali (come sconti e promozioni) per premiarl* della loro fedeltà.
6. Social: i social media sono fondamentali per raggiungere il tuo target e promuovere i tuoi contenuti. Scegli i canali più adatti al tuo pubblico e al tipo di contenuti che crei. Come dico sempre: non devi essere dappertutto, ma dove si trova il tuo target. E ricorda che, se vuoi far scoprire i tuoi contenuti social, dovrai essere molto costante nella pubblicazione e avere tanta, ma tanta, ma tanta (l’ho detto che è tanta) pazienza!
7. Blog: un blog è il tuo spazio sul sito in cui puoi condividere la tua esperienza, le tue idee e le tue conoscenze con il tuo pubblico. Ricorda di pubblicare regolarmente contenuti di valore, utilizzando parole chiave pertinenti e ottimizzando i tuoi post per i motori di ricerca (la famosa SEO).
8. Reel: che mondo sarebbe senza Reel? Oh, magari sarebbe pure meglio, ma tant’è: ci sono, spopolano e sono una freccia al nostro arco per divertire e colpire l’attenzione delle persone. Puoi utilizzarli per mostrare le tue competenze, dare consigli utili o semplicemente per intrattenere il tuo pubblico. Prendi ispirazione da Gary Vaynerchuk, un imprenditore e speaker che utilizza i Reel per condividere brevi clip motivazionali e tips sul marketing e sull’imprenditoria.

Sul tema dei contenuti e di come usarli al meglio oggi, la digital communication designer Giovanna Bazzoni ha scritto per noi li libro Game of content. Progetta contenuti di valore per il tuo brand. Nel manuale, Giovanna spiega in particolare come la strategia di contenuti serva a intrattenere ed emozionare il target: due leve importantissime per farsi amare come brand.

Intrattenere il pubblico

Una strategia di contenuti ben pianificata ha il potere di intrattenere il tuo pubblico e mantenerlo interessato al tuo brand o alla tua offerta. Creare contenuti coinvolgenti e interessanti è un modo efficace per attirare l’attenzione delle persone, magari sui social, e farle spostare sul tuo sito per saperne di più. Un pubblico intrattenuto è più propenso a interagire con il tuo brand, condividere i tuoi contenuti e, in definitiva, diventare cliente.

Per intrattenere il tuo pubblico, cerca di creare contenuti che abbiano un equilibrio tra informazione e intrattenimento. Questo può includere la condivisione di storie interessanti e aneddoti, l’utilizzo dell’umorismo o della satira, la creazione di giochi e quiz interattivi (per esempio su Stories e Reel), o la presentazione di contenuti sotto forma di video e podcast. Un esempio di brand che intrattiene con successo il suo pubblico è BuzzFeed, famosissimo per i suoi articoli virali, quiz e video divertenti che catturano l’attenzione.

Ricorda che intrattenere il tuo pubblico non significa solo farlo ridere o sorridere, ma anche stimolare la sua curiosità e il suo interesse per argomenti specifici. Cerca di identificare gli interessi del tuo target e crea contenuti che ne rispecchino le passioni e le curiosità.

Emozionare il pubblico

Una strategia di contenuti efficace dovrebbe anche mirare a emozionare il tuo pubblico. Creare contenuti che suscitano emozioni nel target può aiutare a creare un legame emotivo tra lui e il tuo brand, aumentando la probabilità che diventi cliente fedele e ambassador del tuo brand.

Per emozionare il tuo pubblico, cerca di condividere storie personali e autentiche, che dimostrino i valori del tuo brand o delle tue competenze. Usa un linguaggio evocativo e coinvolgente per descrivere le situazioni e i sentimenti, e cerca di creare contenuti visivi che abbiano un impatto reale, come fotografie e video emozionanti o motivazionali.

Un esempio di brand che riesce a emozionare il suo pubblico è Nike. Con le sue famosissime campagne pubblicitarie come Believe in something e video promozionali con atleti famosi, Nike riesce a trasmettere un senso di ispirazione, determinazione e coraggio, creando un legame tra il marchio e i consumatori e le consumatrici.

Un altro esempio di brand che riesce a emozionare il suo pubblico è Charity: Water, un’organizzazione non profit che porta acqua potabile alle comunità bisognose. Attraverso storie personali e coinvolgenti, video e immagini commoventi delle persone che aiutano, Charity: Water dimostra il potere delle emozioni che sanno suscitare empatia e generosità nei confronti di una causa.

Occhio però a una possibile buccia di banana: è importante essere sincer* quando cerchi di emozionare il tuo pubblico. Evita di manipolare le emozioni delle persone solo per ottenere risultati a breve termine (do you know greenwashing?). Concentrati invece sulla creazione di contenuti genuini che dimostrino la tua passione, la tua dedizione e il tuo impegno nei confronti del tuo settore, dei tuoi e delle tue clienti e della tua comunità.

Quando lavori sulla tua strategia di contenuti, tieni sempre a mente l’obiettivo di intrattenere ed emozionare il tuo pubblico. Ciò ti aiuterà a creare contenuti di valore che risuonino con le persone, rafforzino la tua reputazione e aumentino la tua visibilità online. Sperimenta con diversi formati e tipi di contenuti, e presta attenzione ai feedback del tuo pubblico per capire quali strategie funzionano meglio per il tuo brand o la tua attività freelance.

Come si pianificano i contenuti?

Ok, ora che hai capito quanto è importante la strategia di contenuti, magari ti chiedi come si fa a pianificare. Ecco una guida passo dopo passo per pianificare i tuoi contenuti in modo pratico.

1. Definisci i tuoi obiettivi: prima di iniziare a pianificare i tuoi contenuti, è importante stabilire quali sono i tuoi obiettivi. Vuoi aumentare la consapevolezza del tuo brand? Attirare più clienti? Fidelizzare i/le clienti esistenti? Stabilisci obiettivi chiari e misurabili che ti aiuteranno a capire se la tua strategia di contenuti è efficace. Ad esempio, potresti fissare come obiettivo un aumento del 20% delle visite al tuo sito web nel corso dei prossimi sei mesi.
2. Identifica il tuo pubblico: per creare contenuti che siano veramente efficaci, è fondamentale conoscere il tuo pubblico target. Cerca di capire quali sono i loro interessi, le loro esigenze e le loro preferenze in termini di contenuti. Crea delle buyer personas che rappresentino i tuoi e le tue clienti ideali e utilizzale come guida nella creazione dei contenuti. Ad esempio, se sei un* fotograf* di matrimoni, potresti creare una persona chiamata “Maria”, una futura sposa interessata a trovare il/la fotograf* perfett* per il suo grande giorno.
3. Scegli i canali di distribuzione: una volta che conosci il tuo pubblico e i tuoi obiettivi, è il momento di scegliere i canali di distribuzione più adatti per i tuoi contenuti. Questi possono includere blog, social media, newsletter, podcast, video e altri formati. Ad esempio, se il tuo pubblico è composto da professionist* impegnat*, potresti scegliere di concentrarti su LinkedIn e su una newsletter settimanale con contenuti utili e approfondimenti sul tuo settore.
4. Crea un calendario editoriale: un calendario editoriale ti aiuterà a organizzare e pianificare i tuoi contenuti in modo efficace. Inserisci le date di pubblicazione dei tuoi contenuti, le idee per i titoli e le parole chiave, e assegna responsabilità e scadenze ai membri del tuo team, se ne hai uno. Strumenti gratuiti come Trello o Asana (noi li usiamo entrambi con gioia) possono facilitare la creazione e la gestione del tuo calendario editoriale. Ad esempio, potresti decidere di pubblicare un nuovo post sul blog ogni mercoledì e di condividere aggiornamenti sui social media tre volte a settimana.
5. Crea e ottimizza i contenuti: ora che hai pianificato i tuoi contenuti, è il momento di crearli! Ricorda di utilizzare un linguaggio e uno stile adatti al tuo pubblico e di incorporare parole chiave rilevanti per migliorare la SEO. Ad esempio, se scrivi un post sul blog sulle tendenze dei matrimoni per il 2023, includi parole chiave come “tendenze matrimonio 2023” e “idee per matrimoni 2023” per aumentare la possibilità che il tuo articolo venga trovato dai futuri sposi che cercano ispirazione.
6. Promuovi i tuoi contenuti: una volta creati, è importante promuovere i tuoi contenuti attraverso i canali giusti per raggiungere il tuo target. Condividi i tuoi contenuti sui social, invia newsletter ai tuoi e alle tue iscritt* e considera la possibilità di investire in pubblicità per aumentare la tua visibilità. Ad esempio, potresti condividere il tuo post sulle tendenze dei matrimoni come carosello su Instagram, taggando i fornitori di servizi matrimoniali e utilizzando hashtag pertinenti per aumentare la portata del tuo contenuto.
7. Analizza e adatta: infine, è fondamentale monitorare i risultati dei tuoi contenuti e adattare la tua strategia di conseguenza. Utilizza strumenti come Google Analytics per tracciare le visite al tuo sito web, le conversioni e altre metriche importanti sui social. Presta attenzione ai contenuti che ricevono più visite, condivisioni e commenti, e cerca di capire cosa li rende così efficaci. Ad esempio, potresti scoprire che i tuoi articoli sulle tendenze dei matrimoni ricevono molte più visite rispetto agli articoli sui consigli per la pianificazione, il che potrebbe indicare che dovresti concentrare maggiormente i tuoi sforzi sui contenuti legati alle tendenze.

In conclusione

Una strategia di contenuti ben pianificata è fondamentale per il successo del tuo business o della tua carriera freelance. Prenditi il tempo per definire i tuoi obiettivi, conoscere il tuo target e creare contenuti di qualità in vari formati. Sfrutta al meglio le newsletter, i social media, i blog e i Reel per promuovere i tuoi contenuti e raggiungere il tuo pubblico. Con impegno e costanza, vedrai i risultati della tua strategia di contenuti nel tempo. Ricordi? Ci vuole molta pazienza!